Emballage « Instagrammable » : le vôtre se pose-t-il bien sur les réseaux sociaux ?
Ici, sur le blog PC Packaging, nous avons déjà discuté de l’importance de l’emballage pour se démarquer dans l’environnement physique de la vente au détail. Là, votre produit côtoie plusieurs concurrents, et si une personne n’en a jamais entendu parler ou ne l’a jamais acheté auparavant, un emballage attrayant et distinctif est capable d’accrocher ce consommateur indécis. Mais qu’en est-il dans l’environnement virtuel ? Vous êtes-vous déjà demandé si votre emballage était beau sur Internet ? Votre présentation produit est-elle « Instagrammable » ?
Ce terme ou cette expression des temps modernes fait référence à un lieu ou à un élément visuellement attrayant qui suscite l’intérêt du client à prendre des « selfies » ou égoportraits et à les partager sur ses réseaux sociaux, marquant souvent l’entreprise et, par conséquent, appelant d’autres utilisateurs à visiter le profil de la marque. Mais quelles sont les motivations, les intentions et les implications marketing de ce partage d’images de produits ? C’est ce que nous allons explorer dans les paragraphes suivants.
Tout d’abord, prenez soin de votre fenêtre
Tout d’abord, avoir vos produits emballés dans des emballages attrayants est essentiel pour vous aider à les vendre sur vos propres réseaux sociaux. La consommation numérique par la visualisation d’images de marchandises sur Internet s’apparente au lèche-vitrine, stimulant la prise de conscience et le désir par des représentations innovantes, variées, personnalisées et porteuses de symboles.
La fonction principale de l’emballage qui transporte votre produit est de le protéger, et l’emballage plastique souple remplit cette tâche avec une compétence indiscutable. Cependant, la visibilité de l’emballage offre des fonctions supplémentaires dans la mesure où elle peut être considérée comme une forme de publicité. Contexte dans lequel le design, la texture, les couleurs et la typographie commencent à jouer le rôle de les transformer en une pièce publicitaire active, capable d’inciter le client à l’action d’achat, et pourquoi pas de partager cet achat.
Les entrepreneurs doivent garder à l’esprit que la distinction entre les mondes en ligne et hors ligne se dissout, de sorte que les aspects visuels d’un package fonctionnel sont ceux qui parviennent à le rendre attractif non seulement dans un environnement de vente au détail physique, mais également dans le flux d’un réseau social. . Nous parlons d’un monde virtuel auquel on accède le plus souvent à partir d’un smartphone à petit écran, un lieu où la concurrence pour l’attention des gens est forte, la dispersion est élevée et l’engagement est de plus en plus difficile.
Consommateur, marque et identité
Les réseaux sociaux, notamment Instagram, ont donné naissance à un tout nouveau phénomène de consommation, celui des personnes qui photographient et affichent les produits qu’elles achètent à leurs amis et followers. Comprendre les motivations, les intentions et les implications marketing de ce partage d’image est important pour les entreprises, principalement parce qu’il va bien au-delà de l’article acheté lui-même et de sa capacité à attirer l’attention : et oui, nous parlons toujours de l’emballage tout-puissant.
Il a une forte capacité à stimuler la mémoire et le rappel émotionnel d’événements basés sur la consommation et non basés sur la consommation. Vos photos peuvent être utilisées comme rappels d’expériences et pour partager des histoires de ces expériences. Nous parlons d’emballage comme support d’un récit d’acquisition, pas seulement comme présentation de biens personnels. Il peut également être considéré comme un symbole de statut, agissant comme un outil de communication à double sens : en projetant des significations de marque, il promeut l’identité de ceux qui le consomment.
Les utilisateurs des médias sociaux publient évidemment des photos d’emballages pour signaler une différenciation positive à travers leurs habitudes de consommation. Ces photos racontent non seulement aux gens ce qu’ils ont acheté, mais donnent une indication du prix qu’ils ont payé, de la qualité du produit et de leurs goûts personnels, renforçant leur identité en l’associant à l’identité de la marque en question. Ce statut d’emballage est particulièrement pertinent lorsque le produit acheté n’est pas facilement identifiable sans lui, ou peut être confondu avec un produit de moindre qualité.
La représentation photographique d’un emballage sur les réseaux sociaux symbolise l’expérience vécue entre le consommateur et la marque, et entre le consommateur et ses pairs. Les photos d’emballage des médias sociaux peuvent être interprétées comme des reproductions visuelles des avantages psychologiques et sociaux de la marque pour ce consommateur, indiquant également une compréhension spécifique du comportement et des habitudes de cette personne. L’emballage peut faciliter la transmission de la personnalité et de valeurs plus profondes, les individus utilisant leur consommation pour projeter de multiples facettes d’eux-mêmes.
Est-ce que je ne mérite pas un clic ?
Le paysage numérique a révolutionné la façon dont les individus apprennent, consomment, présentent et interagissent avec le monde qui les entoure, personne n’en doute. Dans le passé, les gens démontraient la propriété d’un bien en retirant l’emballage, l’étiquette, et en utilisant et en personnalisant ce qu’ils avaient acheté. Mais à l’ère des médias sociaux, ces rituels de propriété évoluent, notamment le besoin de visibilité qui se démarque et met la marque au premier plan comme moyen de renforcer l’identité personnelle.
Comprendre les motivations et les intentions qui motivent le partage de telles photographies peut aider les organisations à savoir comment répondre au mieux aux souhaits des gens. À l’ère numérique dans laquelle nous vivons, les consommateurs façonnent et dirigent le marché, et les activités promotionnelles d’une marque doivent s’adapter pour reconnaître les tendances de communication actuelles et potentiellement inattendues.
La bonne image des produits sur les réseaux sociaux et leur immortalisation par la représentation photographique et le partage permettent à ces objets – même ceux destinés à un usage de courte durée – de rester dans la construction de l’identité du consommateur, créant un récit bien au-delà de sa vie. utile. Une relation qui commence par l’emballage, qui a depuis longtemps cessé d’être simplement l’emballage qui porte le produit pour devenir un puissant vecteur de communication, qui, s’il est bien réalisé et pensé, peut même suggérer au consommateur : « Est-ce que je ne mérite pas un clic ? »
